- 온라인으로 프로그램 이수 시 햇반 1년치 경품 제공 이벤트
-“햇반의 맛·안전성 비결 알리는 팝업스토어 기획...특별한 세계관 경험과 푸짐한 혜택 즐기길 바라”
CJ제일제당 햇반이 MZ세대 감성을 겨냥해 기획한 팝업스토어 ‘쌀창고등학교’가 인기다.
CJ제일제당 햇반은 지난달 30일 서울 성수동에 오픈한 브랜드 팝업스토어 ‘알면 알수록 마음이 놓이는 쌀창고등학교’가 오픈 이틀 만에 체험프로그램 사전예약이 마감되는 등 성황리에 운영되고 있다고 19일 밝혔다.
쌀창고등학교는 완전무결한 햇반이 되기 위한 특별한 학교를 콘셉트로 ▲맞춤 교복을 입고햇반을 안심하고 먹을 수 있는 세 가지 이유를 학습하는 ‘3무(無) 커리큘럼’ ▲쌀로 만든 한정판 디저트 등의 경험을 제공한다.
‘3무 커리큘럼’은 사전 및 현장 예약자를 대상으로 실제 학교처럼 꾸며진 미술실·과학실·보건실에서 ▲햇반 용기가 아기 젖병과 동일한 폴리프로필렌 소재라는 점을 알리는 ‘PP 소재 텀블러에 드로잉하기’ ▲햇반에 활용된 쌀겨 성분의 이로운 점을 알리는 ‘쌀겨 성분 립밤 만들기’ ▲햇반에는 보존료가 첨가되지 않는 점을 전달하는 ‘헤파필터로 무균실 체험하기’ 등 체험형 클래스가 진행된다.
쌀창고등학교는 오는 11월 13일까지 운영되며 소비자들의 큰 호응에 힘입어 다음 달 부터는 예약제가 아닌 오픈공간으로 전환될 예정이라고 CJ제일제당 측은 전했다. 사전 예약을 못했더라도 팝업스토어 방문자라면 누구나 교복 대여·인증샷 촬영·한정판 디저트 구매·경품 이벤트 참여 등 다양한 방식으로 팝업스토어 공간을 즐길 수 있다.
아울러 CJ제일제당은 자사 공식몰 ‘CJ더마켓’에서 쌀창고등학교 오픈을 기념해 팝업 스토어가 진행되는 내달 13일까지 온라인으로 ‘3무 커리큘럼’을 이수하면 햇반 36개입·10박스로 구성된 ‘햇반 1년치’ 경품에 응모할 수 있는 특별 이벤트를 진행하고 있다.
CJ제일제당 관계자는 “햇반의 맛, 안전성의 비결을 MZ 세대 고객들의 감성에 맞춰 흥미롭게 전달하기 위해 팝업스토어를 기획하게 됐다”라며, “실제 쌀창고등학교 재학생이 된 듯 특별한 세계관을 경험하고 푸짐한 혜택도 받을 수 있는 만큼, 많은 분들이 방문해 즐기시길 바란다”고 전했다.
