LG생활건강은 2013년 중순 실리콘과 석유계 계면활성제, 파라벤을 모두 뺀 샴푸 브랜드인 '오가니스트'를 출시했는데 샴푸 시장 자체가 정체된 가운데서도 지난해 오가니스트 매출은 2014년보다 73% 급성장했다.

LG생건 관계자는 "대표 제품인 '오가니스트 내추럴 발효초 샴푸'는 옛 여인들이 머리를 헹굴 때 식초를 사용한 것에서 착안한 제품"이라며 "두피를 산뜻하게 씻어줘 소비자들에게 인기가 많다"고 전했다.

고가 외국 브랜드의 약진도 눈에 띈다.

대표적인 브랜드가 프랑스 두피·모발케어 전문 브랜드 르네휘테르다.

한때 국내 소비자들이 프랑스 여행을 가면 꼭 사와야 할 제품의 하나로 꼽혔는데 르네휘테르는 이런 인기에 힘입어 지난해 한국에 정식으로 진출, 전국 주요 백화점 매장과 온라인몰에서 제품을 선보이고 있다. 전문 두피 진단 서비스도 제공한다.

대표 제품인 '포티샤 스티뮬레이팅 샴푸'에는 두피와 모발을 강화하는 해조류 추출물 등이 들어 있고, 식물성 에센셜 오일을 함유한 녹색 알갱이(캡슐)가 들어 있다.

르네휘테르 관계자는 "한국 직진출 후 첫 달 대비 현재 판매량이 300%가량 늘었다"며 "충성도 높은 애호가가 많아 브랜드의 인기가 꾸준히 높아지고 있다"고 전했다.